Theresa Steger

Bevor ich über Inhalte spreche, sehe ich mir die Technik an. Der beste Text nützt nichts, wenn die Seite durch ein vergessenes noindex, eine falsch gesetzte Canonical-Angabe oder eine Weiterleitungsschleife gar nicht in den Index gelangt. In fast jedem Audit finde ich Dinge dieser Art, und sie zu beheben ist meist billiger und wirksamer als jeder neue Blogartikel.

Was in den Suchergebnissen erscheint, entscheidet sich in zwei Schritten, die oft verwechselt werden. Beim Crawling ruft der Googlebot Adressen ab, die er über Links und Sitemaps findet. Bei der Indexierung entscheidet Google, ob eine abgerufene Seite überhaupt gespeichert wird, und welche von mehreren ähnlichen Varianten als die maßgebliche gilt. Eine Seite kann gecrawlt und trotzdem nie indexiert werden. Der Bericht zur Seitenindexierung in der Search Console zeigt das ziemlich ehrlich, wenn man ihn zu lesen weiß.

Erst danach geht es um Inhalte, und dort zählt die Suchintention weit mehr als die Keyword-Dichte. Wer „Skitouren Stubaital“ sucht, will vermutlich Routen und Verhältnisse, kein Verkaufsangebot. Die erste Ergebnisseite verrät recht genau, welche Art von Antwort Google für passend hält. Eine Seite, die diese Erwartung nicht trifft, wird auch mit dem Suchbegriff in jeder Überschrift nicht weit kommen.

Die Core Web Vitals – LCP, INP und CLS – messen Ladezeit, Reaktionsfähigkeit und visuelle Stabilität echter Besuche. Sie sind ein Rankingsignal, aber ein vergleichsweise schwaches. Eine sehr langsame Seite verliert Besucherinnen, bevor sie überhaupt lesen; eine Seite von „gut“ auf „sehr gut“ zu bringen, hebt sie dagegen selten sichtbar nach oben. Ich empfehle Performance-Arbeit dort, wo sie Nutzern spürbar hilft, nicht als Selbstzweck für einen grünen Wert.

Eine bestimmte Position in den Suchergebnissen verspreche ich nicht. Niemand außerhalb von Google kontrolliert den Algorithmus, die Ergebnisse unterscheiden sich nach Standort und Gerät, und Mitbewerber arbeiten ebenfalls an ihren Seiten. Was ich zusagen kann, ist sorgfältige Arbeit an den Faktoren, die sich nachweislich beeinflussen lassen, und eine ehrliche Auswertung, was sie bewirkt hat. Ich kaufe keine Links und verspreche keine Ergebnisse über Nacht: Änderungen brauchen Wochen bis Monate, bis sie sich in den Suchergebnissen zeigen.

Manche Betriebe – eine Tischlerei im Oberland, eine Physiotherapiepraxis in Wilten – profitieren mehr von einem gut gepflegten Google-Unternehmensprofil als von einem umfassenden SEO-Projekt. Wenn das bei Ihnen so ist, sage ich es Ihnen im ersten Gespräch.

Jede Zusammenarbeit beginnt mit einem Audit. Ich brauche dafür Lesezugriff auf die Search Console und, falls vorhanden, auf Google Analytics; mehr nicht. Nach einem kurzen Gespräch über Ihr Angebot und Ihre Zielgruppe crawle und analysiere ich die Website, sehe mir die wichtigsten Suchanfragen und die Konkurrenz in den Ergebnissen an.

Daraus entsteht ein schriftlicher Bericht, der für sich allein brauchbar ist. Jedes Problem ist beschrieben, begründet und nach Aufwand und Wirkung eingeordnet, sodass Ihre Agentur, Ihr Entwickler oder Sie selbst die Punkte ohne mich abarbeiten können. Den Bericht gehe ich in einem Termin mit Ihnen durch, damit keine Frage offen bleibt.

Wie es danach weitergeht, entscheiden Sie. Manche Kundinnen setzen die Empfehlungen selbst um und melden sich nur bei Rückfragen. Andere wünschen Umsetzungsbegleitung, bei der ich Änderungen mit dem Entwicklungsteam abstimme und vor der Veröffentlichung prüfe. Wer laufende Betreuung möchte, bekommt einen monatlichen Rahmen mit festem Stundenkontingent für Monitoring, Inhaltsplanung und Auswertung, jederzeit zum Monatsende kündbar.